哈根达斯是什么时候成立的？案例分析：哈根达斯的兴衰.mp3
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来自管理专家李江涛
提到哈根达斯，我们一定会想到这是一个洋品牌。哈根达斯是做冰激凌的。
哈根达斯他做的冰淇淋口味纯正，不加任何防腐剂，价格也比较昂贵，素有冰淇淋行业的劳斯莱斯之称。
最近我们发现哈根达斯在中国市场出现了萎缩的现象，所以有媒体就问哈根达斯怎么啦？
今天我们就和大家一起来谈一谈哈根达斯的前世今生。
哈根达斯成立于1921年，它的创始人叫鲁本马斯特，是欧洲品牌。1962年在美国上市。后来在美国被通用磨坊收入麾下。后来雀巢收购了通用磨坊50%的股权。
因此哈根达斯也是雀巢旗下的一个品牌。
哈根达斯强调口味纯正，不添加防腐剂，属于冰淇淋的极品。曾经风靡一时。哈根达斯是96年开始进入中国，在中国风靡一时，2000年进入广州，现在在中国仍然是一个知名的冰激凌品牌。
哈根达斯它的辉煌的经历，我们很多人都知道，很多人以能够吃到一根哈根达斯的冰激凌为荣，但是现在我们发现哈根达斯出了问题。
首先哈根达斯作为一个冰淇淋的奢侈品。但是这是一个奢侈品慢慢被弱化的时代。同时哈根达斯的东西偏甜，人们现在慢慢趋于素食去甜。
所以说哈根达斯这种甜的口味，可能会受到一定的抑制。同时哈根达斯作为一种欧洲贵族品牌的形象，在一个平民化的时代可能受到了挑战。就
一个原产于欧洲，盛行于美国风靡全世界的品牌。红极一时之后，必然面临一个新兴市场的崛起的挑战。
冰激凌这件事早期是源于人们吃甜，人们吃冰，消费叫消暑解渴之用品。但是随着人们的生活习惯的改变，人们注重于健康饮品，比如说对茶的消费需求可能会加大。这个时候也必然使哈根达斯出现问题。
今天我们一方面和大家一起回顾了一下哈根达斯的发展历程，
第一，这是一个从欧洲崛起，在美国上市风靡全世界，属于雀巢旗下品牌的这样一个贵族性的产品公司。在这个时代碰到了挑战，他碰到挑战的原因是源于人们生活习惯的改变，这是第一。
第二，源于竞争对手的出现，有人做的比它更便宜。
第三，随着这种社会潮流的的转换，任何一个品牌如果不创新，很难有长久的持久的生命力。
这是我们今天和大家一起分享的东西。
建议，我们在这里也希望哈根达斯能够保持这种欧洲的风味，同时也能在新的市场环境下做好创新，它能够活下去也能活得更好。
任何一个品牌从创立到发展，到成熟到不断的创新，到衰落，每一个阶段都是历史机遇的获取，都是智慧的一种运用。这是个智慧较量的时代。
所以我们祝福今后哈根达斯的路越走越好。我是李江涛，谢谢各位收听。
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