打下烙印的意思。Brand源自挪威文Brandr，意为“灼烧”“烙印”，打下烙印。
现代汉语词典对品牌的解释是，“产品的牌子，特指著名产品的牌子”。
美国市场营销协会说，品牌是一个名称、术语、标记、符号、设计或者上述元素的组合，用以识别生产者、销售者的商品和服务，使之与其他竞争者相区别。
奥美创始人大卫奥格威对品牌的定义是，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
那么，品牌到底是什么？
提起耐克，你会想到一个勾，提起麦当劳，你会想到大写的金黄色M，提起法拉利，你会想到一匹奔腾的飞马，这是品牌的logo、标识等肉眼可见的有形元素。
当你喝百事可乐时，喝的不仅是一种饮料，更是一种年轻、渴望的生活态度。当你买苹果手机时，除去手机本身的通讯功能，还代表着高端、有面子等隐性元素。
综上所述，品牌包括有形元素和无形要素。有形元素包括符号、设计、口号等，无形要素包括品质、调性、口碑等。
品牌的基本功能为区分产品
十三世纪初的英格兰实施了一项暗合〝物勒工名,以考其诚〞精神的法案，要求面包师必须在制作的每一块面包上，标出标记，这样市民买到有问题的面包，一看标记，就知道哪个面包房出了问题。
最初，留下标记和名字大多是强制性要求。
在历史漫长的演进过程中，它使得优秀工匠和作坊在众多竞争对手中脱颖而出，从而使得品牌获得广泛信任。
与此同时，获得广泛信任的品牌会主动在产品上留下自己的名字，从而和其他同类产品中区分开来，提高自身销量。此类产品会更受消费者的喜爱和追捧，获得更高的溢价。
北京同仁堂、张小泉、冠生园、全聚德等品牌就是这样在历史中慢慢形成的。
品牌的作用
与企业而言
区别竞品：品牌在长期经营中和竞争对手产品差异，从而形成竞争优势
可口可乐前公司总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说，如果可口可乐工厂被大火烧掉，只要给我三个月的时间，我就可以重建完整的可口可乐。
罗伯特·伍德鲁夫的底气何在？因为可口可乐在消费者的心智中是独一无二的，是企业的信誉形象，是不可替代的无形资产。
桌上放着两杯水，喝下去的味道几乎一摸一样。
当帮它们换上包装时，一瓶是农夫山泉，一瓶是依云，你喝下去的心里感受和口感瞬间就会变的不一样。
产生溢价：
女生买包，同样的做工，同样的质量，LV可能卖到两万元，而一个没有品牌的包，可能只卖1000元。
虽然品质可能略有差异，但品质上的差异绝没有价格差异这么大，而消费者就是愿意花费更多的钱购买品牌或者名牌包。一个没有品牌的产品，就无法产生溢价。
大众辉昂和奥迪A6L是同平台打造的，都是C级车。辉昂刚上市的时候，售价在34万—63万，由于销量惨淡，大众被迫降价，现在入门版的价格主要24万，但销量依然不尽人意，因为用户认为大众的品牌价值产生不了这么高的溢价，用户不愿意为之买单，而反观A6L，依旧是C级车市场的中流砥柱。同样的平台，同样的配置，只是换了个车标，便造成了截然不同的结果。
这就是溢价的作用
信任背书：
早期的苹果曾是电脑公司，而后更名为苹果公司，早期的苹果给人的印象就是卖电脑的，后来推出iphone、ipad、ipod等产品，由于苹果的美誉度高，消费者会对苹果新推出的产品有着天然的好感和信任，会把对老产品的使用体验嫁接到新产品上，从而形成市场优势。
支付宝是国内第三方支付平台，拥有10亿注册用户，身边的亲戚朋友、长辈几乎都在用支付宝。余额宝作为支付宝内的活期理财应用，相比于银行，拥有更高的利息，更灵活的存取，并且几乎每个成年人都会用，所以你会把钱安心的存放进去，但你把钱安心的放在不知名的理财平台吗？
品牌连接着企业与用户之间的信任关系，你越是大品牌，就会有越多的消费者选择你，与此同时也需要承担更多的社会责任。
前段时间的奔驰维权事件，假如只是一个小品牌犯了这个错，媒体和公众的关注度不会这么高，事件发酵周期不会这么长。最后，奔驰碍于舆论，选择与女司机和解。
与消费者而言
降低选择成本：
据相关研究发现，消费者的心智中最多拥有7个品牌，而随着数字时代的到来，信息内容过剩、广告遍地开花，消费者需求被不断满足，供给大于需求，此时能被记住同品类的品牌可能只有两三个。
可以做一个试验，不去使用互联网的情况下，你能下意识的说出几个饮料的品牌，应该不会超过7个。
当你需要购买空调时，一个是格力，一个是马力，你肯定会选择格力，因为格力是知名大品牌，大家都在用，有品质保障，马力是个什么鬼？
牛仔裤你会优先想到李维斯，运动鞋你优先考虑耐克、披萨你会想到必胜客，咖啡等同于星巴克
自我展示
很多品牌除了产品本身的使用价值之外，还具有一定的象征意义，也就是前面谈到的品牌的无形元素。
消费者可以通过品牌，彰显自己的个性、地位、圈层和价值。
这就是奢侈品价格高昂，依旧有大量消费者前赴后继的原因。
2010年，iphoen4刚上市的时候，价格在5000元左右，一度刷新了手机行业的最高价格，但由于出色的性能、极致的外观，依旧获得了诸多消费者的喜爱。一段时间内，手拿一部iPhone，就觉得特别有面子，甚至互联网上还流传着“卖肾买手机”的段子。
所以，品牌的基本功能为区分产品，品牌也会影响你的选择决策，除了产品的本身功能，品牌的隐形元素也代表你的个性化展示。
你懂了吗
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